“Aplicación comercial de la marca y certificación en los mercados importadores”

Ponente: Víctor Lejarreta Gorostiola,
Experto en Comercialización del Programa PAOF (UE-Uruguay)

“Aplicación comercial de la marca y certificación en los mercados importadores”

El tema de esta conferencia se circunscribe al ámbito del marco teórico dentro del que se desarrollan las experiencias de creación de marcas y certificaciones en la artesanía iberoamericana, adentrándose en un caso concreto de protección de la propiedad industrial en un programa de Cooperación Internacional de la Unión Europea en Uruguay.
Con anterioridad se ha tratado del “Sello de Excelencia” de la UNESCO y de la legislación y metodología de certificación de productos y procesos en la Unión Europea. Aquí se va a abordar el mismo tema desde la perspectiva de la comercialización de las artesanías sobre todo en los mercados internacionales.
La disertación va a comenzar analizando cuáles son las repercusiones del derecho de propiedad intelectual en la comercialización de productos a través del análisis de las diversas formas que pueden adoptar las marcas. Después se analizará el comportamiento del consumidor de los países importadores de artesanías iberoamericanas para tratar de descubrir qué tipos de certificación prefieren. Todo ello será aplicado al caso del Programa de Fortalecimiento de las Artes, Artesanías y Oficios del Uruguay y se finalizará obteniendo las conclusiones oportunas.